La edición de FITUR 2026 no ha sido una feria cualquiera. Ha estado inevitablemente marcada por la emoción y el respeto tras el trágico accidente ferroviario en Adamuz, lo que dio al encuentro un tono más humano y reflexivo.
Tras años de constante evolución, IFEMA nos ha confirmado lo que ya sospechábamos: el turismo ya no solo busca batir récords de cifras, sino encontrar su identidad, autenticidad y un compromiso real con el entorno. He sido testigo directo de cómo el ecoturismo y el mundo rural han dejado de ser «el hermano pequeño» del sector para liderar la conversación global.
Eso sí, una reflexión personal: hablamos mucho de lo rural, pero seguimos echando en falta un espacio propio. ¿Veremos un «FITUR RURAL» oficial en 2027? Ahí queda el guante lanzado.
Los hitos que marcaron mi agenda
Durante estas intensas jornadas, pudimos conocer de primera mano novedades que marcarán el calendario de este año:
- Cita con el Ecoturismo: Ya hay fecha para el Congreso Nacional de Ecoturismo. Se celebrará en Liébana del 20 al 22 de octubre, bajo el paraguas de SoyEcoturista.
- La fuerza de la unión con REDTUR: Se presentó oficialmente esta asociación que aglutina a referentes como Nekatur, Arca o Turalcat, entre otros. Fue un placer ver a casi todos sus responsables unidos (¡una pena ese atasco que impidió llegar a la representación catalana!).
- Letur, la estrella de 2026: El premio como Destino Rural recayó en Letur. Juan Carlos Tebar y Pedro Carreño (Asetur) nos adelantaron que el 25 de febrero habrá un evento clave en la CEOE para seguir impulsando este «Pueblo Mágico». Si buscas escapada para este año, ya tienes destino.
- Congreso Nacional de Turismo Rural: Apuntad los días 4 y 5 de junio, porque la cita de ASETUR será en Navas de Oro.
- Networking con alma en «Los Ruralistas»: El stand de La Rioja fue el escenario de nuestro particular ruralworking. Ver a los miembros de la comunidad presentarse en modo elevator pitch, intercambiar tarjetas y, sobre todo, fundirse en esos abrazos que llevaban meses gestándose por WhatsApp, fue lo mejor de la feria. Desvirtualizar es, sin duda, la magia de FITUR.
- El impulso de Airbnb: Se presentó «Compromiso Rural», un plan de inversión de 50 millones de euros en tres años para apoyar a entidades como la Fundación Starlight, Afammer o Pueblos Mágicos. Una apuesta económica seria por nuestro territorio.
El experimento: ¿Cómo defines lo rural?
Este año me recorrí los pabellones con una misión: preguntar a más de 30 personas qué palabra define para ellos el turismo rural. A cambio, regalaba tarjetas de descuento para alojamientos de nuestra comunidad.
No hubo respuestas incorrectas, sino emociones compartidas: raíces, familia, calma, hogar… Podéis ver las reacciones reales en mi canal de YouTube (estrellasobrinolopez).
Como anécdota, el trayecto entre el pabellón 9 y el 7 me sirvió para recordaros algo vital: tenéis que saber contar quiénes sois en 3 minutos. Leticia me lo demostró en lo que tardamos en cruzar IFEMA. ¡Entrenad vuestro discurso!
Momentos para compartir
No faltó el ya tradicional café/chocolate en el stand de RvEdipress con Fernando Valmaseda. Un ratito de relax para saludar a viejos amigos y hacerme la foto de rigor con los compañeros de Fogón y Candela. Si te apasiona el sabor de nuestra tierra, pásate por Pueblos Gastronómicos.
Como me decía una «Ruralista» primeriza: «¡Aquí se abraza mucho!». Y es que FITUR es eso: el lugar donde los contactos de LinkedIn se convierten en amigos de verdad
Conclusión: 48 horas dan para mucho cuando la compañía es la adecuada. Me voy de IFEMA con las piernas cansadas pero las pilas completamente cargadas. Desvirtualizar a tantos compañeros y establecer nuevas alianzas me reafirma en que el sector turístico está más vivo que nunca. Ahora toca aterrizar todas las notas, organizar las tarjetas de visita y, lo más importante, empezar a convertir esas conversaciones de pasillo en realidades. ¡Gracias FITUR por recordarme por qué amo lo que hago!
La cuenta atrás para #Fitur2027 ya ha comenzado. Mientras tanto, para que la espera sea más corta, pásate por losruralistas.com y vete planeando tu próxima aventura (la web está casi lista, ¡puedes ir cotilleando!).
